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美国8大互联网公司Q3广告收入榜单:谷歌(GOOG.US)主导,亚马逊(AMZN.US)等蚕食市场
浏览:157 发布日期:2020-01-10

智通财经网

本文来自 Morketing Global ,作者Morketing Global。

据eMarketer报道,2019年美国团体搜索广告市场今年将添长近18%,达到551.7亿美元。其中,一向添长的美国搜索广告市场仍由Google(GOOG.US)主导,而亚马逊(AMZN.US)和其他一些搜索引擎最先蚕食着Google的份额。

但随着谷歌和亚马逊都变成反垄断机构的主要现在标,他们在保持添长的同时还要答对反垄断的施压,而Microsoft(MSFT.US)好似更有精力在搜索广告周围大展身手。

美国8大互联网公司Q3广告收入榜单:谷歌(GOOG.US)主导,亚马逊(AMZN.US)等蚕食市场

而eMarketer也展望,微柔今年在美国搜索广告市场的份将达到6.5%。

在美国互联网广告市场的格局中,固然Facebook(FB.US)仍是美国互联网外交周围的垄断巨头,但Twitter(TWTR.US)和Snapchat(SNAP.US)这两家与Facebook的炎度势均力敌的外交平台,以及其他公司如eBay(EBAY.US)和The Trade Desk(TTD.US)也在一向扩展着本身的广告营销业务。

为此Morketing Global盘点了美国主流互联网公司在2019年第三季度的广告营销业务外现,旨在深入晓畅2019 Q3美国互联网广告市场的团体情况。

    以下第三财年收入分析中,财报截止日期为9月30日,其中Microsoft的财报数据来源于2020财年Q1,此外其他财报均为2019财年Q3。由于Yahoo(YHOO)停牌,也许是由于Yahoo!Japan计划与日本即时通讯服务商LINE(LN.US)公司相符并,故无2019财年Q3财报。

Alphabet

    北京时间10月29日,谷歌母公司Alphabet公布了2019年第三季度财报。根据财报,Alphabet第三季度营收为404.99亿美元,同比添长20%,并超过市场预期的403.2亿美元;但由于利润和每股收入逊于市场预期,盘后股价稍有下滑。  

依照业务分,Alphabet的收入来源于三片面:谷歌广告收入,云计算和硬件等、其他新科技钻研。

广告营收339.2亿美元,略高于分析师展望的337.9亿美元,同比添长17%,占比83.7%;

第三季度谷歌其他收入64.3亿美元,同比添长38.5%,占比15.9%; 其他新科技研发收入1.55亿美元,同比添长6.2%,占比0.4%。

 团体来说,谷歌第三季度财报可谓波澜不惊,异国雷也异国惊喜。经营利润的下滑主要是受到云计算业务的巨额投资影响,净利润的下滑的片面则是由于三季度投资收入为负。但这些指标并不是影响公司团体走向的关键所在。  

对于现在数字广告这块大蛋糕而言,固然团体盘子在一向变大,但想分一杯羹的的人也变多了。

在搜索分发内容的时代,谷歌能够说是一支独大,但之后以外交分发和新闻流为主的新式内容分发模型兴首后,Facebook也占领一面天。紧随其后的马逊也强势进入,添上外交新贵Snap和Pinterest的入局,谷歌的市场份额在赓续被分走。 

 于是,最关键的指标仍是付费点击次数(Paid

Clicks),在这个季度,点击次数同比有所添长,但也仅仅只有18%,对于市场来说点击次数的添速赓续放缓才是人们答该不安的。

Facebook

    2019年对于Facebook而言是风波一向的一年,窃听丑闻等多个舆论漩涡一向缠绕旁边;但不走否认的是,2019年第三季度,Facebook照样交出了一份令人比较舒坦的财报。 

北京时间10月31日早晨,Facebook公布了其第三季度新财报,数据表现2019年第三季度Facebook总营收为176.52亿美元,高于市场预期的173.68亿美元,往年同期为137.27亿美元。净利润为60.91亿美元,较往年同期的51.37亿美元添长19%。

截至2019年9月30日,Facebook月活数为24.5亿,同比添长8%;每日活跃用户(DAU)平均值为16.2亿人,同比添长9%。  

中央数据而言,第三季度广告营收为173.83亿美元,较往年同期的135.39亿美元添长28%,支出和其他费用收入为2.69亿美元,较上年同期的1.88亿美元添长43%;总成本和开销为104.67亿美元,较上年同期的79.46亿美元添长32%;交易利润为71.85亿美元,较上年同期的57.81亿美元添长24%;交易利润率为41%,较上年同期的42%消极1%;Facebook第三季度每股摊薄收入为2.12美元,好于往年同期的1.76美元;移动广告营收占领了Facebook广告营收的大约94%,比例高于上年同期的92%;

在全球团体严冬的大环境下,大量倚赖广告收入的互联网公司都展现了营收下滑、营收不敷预期的情况,但Facebook能够在倚赖广告营收、用户添长清晰放缓、舆论风波赓续一向的情况下还交出如许一份收获,实属不容易。 

但从财报数据同时也能够发现,Facebook的多项数据添速放缓的趋势已经不走反,Facebook也必要新的添长点。下一步如何找到新的风口,将是关键所在。

Microsoft

    2019 年10月24 日,Microsoft发布2020财年第一季度财报,截止至2019年9月30日,该公司营收达到331亿美元,净利润为107亿美元,每股收入1.38美元。

据财报表现,在这一季度中,Microsoft一切的3个运营部分同比均实现了分歧程度的添长。其中,生产力和业务流程业务收入达111 亿美元,添长13%。智能云服务营收达108亿美元,添长27%。而更具个性化的计算业务营收达111亿美元,添长4%。其中Dynamics(整相符CRM和ERP平台)的收入也同步添长了14%。

微柔的广告业务收入包括搜索引擎广告和LinkedIn收入。本季搜索引擎总营收为19.91亿美元,比往年同期的17.88亿增补11%;而LinkedIn本季度营收19.09亿美元,比往年同期15.4亿美元添长了25%。

添之今年微柔收购了响答的PromoteIQ,以求在电商周围做响答的组织,同时今年微柔同步在追求搜索之外的广告业务,现在出了必答外,Microsoft Audience Network中的Outlook,MSN.com等平台。添之,2016年收购领英后,大无数B2B营销人员都评价其为现在最有效的外交平台,对于想要触达决策层人群的企业而言,现在领英是一个绝佳的渠道。

Microsoft CEO Satya Nadella外示:“很多全球著名公司都选择行使微柔云(Microsoft Azure)来构建其数字功能。而吾们将在整个技术系统中添速创新,为客户创造新价值,并在汜博的机会中投资于一向发展的大型市场。”

Amazon

    北京时间10月25日,亚马逊发布2019年第三季度财报。其中表现,本季度净出售额699.81亿美元,同比添长24%。但是从团体交易利润来望,2019年亚马逊第三季度运营利润31.57亿美元,同比消极15%;净利润21.34亿美元,同比消极26%。

当日,亚马逊股价在纳斯达通例交易中上涨18.61美元,报收于1780.78美元,涨幅为0.29%。

在随后截至美国东部时间周四下昼4点35分为止的盘后交易中,亚马逊股价大幅下跌131.78美元,至1649.00美元,跌幅为7.40%。以前52周,亚马逊的最高价为2035.80美元,最矮价为1307.00美元。

对于亚马逊各区域2019年第三季度营销情况而言:亚马逊北美部分(美国、添拿大)净出售额426.38亿美元。占团体净出售额的61%。运营利润为12.82亿美元,矮于同期的20.32亿美元,但团体照样占领霸主地位。 

亚马逊国际部分(英、德、法、日本和中国)净出售额183.48亿美元,占团体净出售额26%,运营利润为负3.86亿美元。亚马逊AWS云服务第三季度净出售额89.95亿美元,团体占比13%。

另一方面,服务和业务类型营收情况:本季度在线商店净出售额350.39亿美元,同比添长21%。实体店的净出售额41.92亿美元,同比消极1%。第三方卖家服务的净出售额132.12亿美元,同比添涨27%。 

第三方卖家的净出售额同比添速高出团体净出售额3个百分点,能够得好于下半年西洋国家节伪日相继临近,大量第三方卖家最先辈走备货、强化营销力度,促进交易添长。 

一份民意调查表现,大无数人会先从亚马逊上搜索产品新闻,因此这推动了亚马逊搜索广告的迅速添长。而最新的美国广告开销展望,Google在搜索广告收入中的份额将会消极,而亚马逊的份额将在异日两年内保持添长趋势。

Twitter

    Twitter(TWTR.US)在10月24日发布了2019年第三季度财报。行为美国外交媒体平台的巨头,Twitter第三季度营收为8.24亿美元,高于往年同期的7.58亿美元。固然第三季度的用户添长高于预期,但营收和调整后盈利均未达预期请求。在本季财报公布后,其股价盘前跌近14%,民生资讯之后更是扩大至近20%。

Twitter主要营收来源于广告和数据,其中广告收入约为7.02亿美元,同比上涨8%。而数据准许和其他收入,总共1.21亿美元,同比添长12%。  

但是Twitter外示,在这一季度中由于某些“不幸因素”,包括产品题目以及7月份和8月份的广告收入矮于预期等,从而导致其营收未达预期。

Twitter在股东信中挑及,“在第三季度中,吾们发现了影响传统移动行使推广(MAP)产品的主要题目,并进走了补救,但照样未能避免对定向广告和共享数据方面产生了影响。总而言之,这些题目都导致本季度营收,相比于往年同期缩短了3个以上的百分点。” 

而Twitter在2019年第三季度终结时拥有近40亿美元的净现金(包括18亿美元的可转换债券),Twitter首席实走官Jack Dorsey

外示,这些资金将用于追求有机添长,以及在改进广告格式和产品方面留下有余的空间。

尽管如此,Twitter与其他外交媒体平台分歧的地方在于,他们具有很高的现金生财能力,并且能在一年之内产生10亿美元以上的解放现金流。

Snap

    Snap(SNAP.US)在10月23日发布了2019年第三季度的财报总结。据财报数据表现,Snap第三季度的营收为4.46亿美元,高于往年同期的2.98亿美元,添长了50%。

Snap外示,各地区的用户量都在添长,

但在这新添的700万用户中,仅有100万用户来自北美和欧洲地区。尽管Snapchat挑供如此多的高清视频内容,但它在全球其他地区的每位用户平均收入仅为1.01美元,因此它必要保持ARPU(每用户平均收入)添长,从而在全球周围内实现盈利。

Snap CEO Evan Spiegel挑到,这次添长受好于第三季度用户运动的同比添长,Snapchatters的发布量和Stories的不雅旁观率均有所添长,其中,Stories的涉猎量对Snap团体广告的涉猎量影响最大。

而Discover的功能是Snap的另一项主要广告业务收入来源,其总不雅旁观时长同比添长了40%。在第三季度中,Discover有100个以上的频道,每月吸引超1000万的不悦目多。但Discover照样是导致Snap迥异化收入的主要因素,随着Instagram推出自力行使Threads,Snapchat更无法倚赖新闻传递功能来保持其稀奇性。因此,还需一向投资和推广Discover功能。

异日Snap展望其第4季度的日活跃用户将达到2.14亿人以上,收入则为5.4亿美元以上,而调整后的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)将实现收支均衡,展望达到2000万美元。

eBay

    截至2019年9月30日,eBay的季度营收为26.4亿美元,eBay平时业务的GAAP(美国公认会计准则,Generally Accepted Accounting Principle)净收入为7.2亿美元,相符摊薄后每股收入0.73美元,非GAAP净收入为5.54亿美元,相符摊薄后每股收入0.56美元。eBay的通例运交易务产生了5.6亿美元的交易现金流和3.81亿美元的解放现金流,同时还在本季度回购了大约10亿美元的清淡股。 

Ebay的总营收主要由旗下三大产品--Marketplace(易趣网)、Stubhub(票务平台)和Classfieds(营销服务平台)构成。财报中表现这在这三大产品的营收中都包括一项“Marketing

Services”即营销服务收入,在总营收26.4亿美元中营销服务收入为5.3亿美元,其中Marketplace和Classfieds别离贡献了2.54亿和2.65亿美元。

Classfieds是Ebay在2005年开发的一项广告服务业务,广告商能够议定Ebay的Classifieds功能将本身的产品新闻推送给正当的用户。比较2018年第三季度Classfieds2.54亿美元和今年的2.65亿美元的营收,无疑Ebay的营销服务业务仍在进一步扩大。

“本季度吾们不息进走基础投资,以挑高市场的永远竞争力,同时为主要的添长机遇奠定基础,”eBay首席实走官Devin

Wenig外示,“吾们将议定赓续创新改善客户体验并推动支出业务和广告业务的添长,以此在异日创造更好的业绩。“

在Q3,eBay的活跃买家数目增补了4%,全球活跃买家总数达1.77亿。

eBay平台单独的收入为21亿美元,GMV为215亿美元。平台营收按通知基准添长6%,外汇中性基准添长5%;GMV按通知基准和外汇中性基准添长5%。

据财报表现,eBay在本季度为客户推出了一系列崭新的扩展计划。卖家方面,eBay和科技公司Square

Capital宣布达成配相符友人有关,让eBay美国卖家能够在短短一个做事日内获得高达100,000美元的资金扶持,进一步发展业务。

买家方面,eBay不息扩大担保交付的周围并在澳大利亚市场推出该服务。开发商社区方面,eBay引入了新的行使程序编程接口,批准开发人员将eBay功能(如图像搜索,机器翻译和市场挑要)整相符到本身的平台中。

eBay展望2019财年第四季度净营收将在27.7亿美元到28.2美元之间,而2019财年净营收将在107.5亿美元到108.0亿美元之间。

The Trade Desk

    The Trade Desk是2019年最引人注主意添长周围之一,迄今为止添长了超72%,而这这次添长是竖立在往年超150%的添长之上。

2019年11月8日,The Trade Desk发布2019年第三季度财报。财报表现,在本季度The Trade

Desk总收入为1.64亿美元,比2018年同期的1.18亿美元添长38%,远远超过了全球程序化广告的添长比率。 

The Trade

Desk行为一家为广告主挑供广告购买服务的广告技术公司,隐瞒面很广,日均交易拥有196个国家和地区的流量,日均触达10亿用户群体。

“越来越多地国际著名品牌和机构正议定吾们的平台,行使数据驱动的战略,升迁他们在运动中的准确度和价值。”The Trade Desk CEO Jeff Green外示,电视、音频和移动网络的互联,促进了他们的添长。电视广告仍是大无数品牌最大型的广告运动,电视的数字化正促使广告主将数据行使到电视广告中。 

 而在异日,The Trade Desk展望第四季度营收为2.13亿美元,调整后息税前利润(EBITDA)为7850万美元。展望今年的总收入起码达到6.58亿美元,同比添长近38%。

其他广告强有关周围:

除了以上8家媒体互联网公司外,吾们新添入了现在在营销云、以及企业数字化周围极具影响力的2家公司:

Adobe

    发展了37年的Adobe(ADBE.US),现已成为全球领先的数字媒体和在线营销方案的供答商之一。自2012岁暮转型以来,Adobe的市值翻了好几倍,现在市值突破1300亿美元,成为订阅柔件周围的巨头。

 2019年9月17日,Adobe发布了第三季度财报,截止时间为8月30日。Adobe第三季度营收为28.3亿美元,与往年同期的22.91亿美元相比,添长24%。而本季净利润到达7.93亿美元,较往年同期(6.66亿美元)添长19.1%。  

其中,数字媒体在第三季度收入为18.4亿美元,占总收入的65%,与往年同期14.9相比添长了近23%。而服务和声援的收为1.3亿美元,占总收入的4%,而与往年同期1.2亿美元相比,添长了8%。  

固然Adobe的营收与净利润一切表现添长之势,但这两个中央数据的外现均不敷其预期程度,据晓畅,财报发布后,其盘后股价跌幅超1.75%。

在异日,Adobe展望第四财季营收将达到29. 7 亿美元,但不敷分析师预期平均值30.

3亿美元;其中,数字媒体部分营收的同比添幅将达20%,数字体验部分营收的同比添幅将达23%。

NVIDIA

    2019年11月14日,NVIDIA(NVDA.US)发布了2020年第三季度财报。截至2019年10月27日,第三季度营收为30.1亿美元,与往年同期的31.8亿美元相比,消极了5%。但上一季度收入25.8亿美元,环比添长了近17%。 

原形上,由于现在AI深度学习以及各栽边缘云计算方面,专科图形卡都有非比清淡的意义,这也是最后将NVIDIA添入到该榜单的最终因为。

其创首人兼CEO黄仁勋外示:“吾们的游玩业务和客户在超大周围计算的需求推动了第三季度业绩的添长。NVIDIA RTX让计算机图形朝着更添现实和真切迈出一大步。”  

他还挑到,在本季度中,他们在人造智能将会最后产生壮大影响的周围打下了基础,此外还将服务周围从云端拓展至边缘。在边缘,GPU添速的5G、人造智能和物联网将会彻底转折世界上的各大走业。他们望到会话式人造智能和推理的兴首推动了数据中央的强劲添长。” 

放眼2020财年第四季度,NVIDIA展望收入将达到29.5亿美元,上下浮动2%。但考虑到各类挖矿以及数字货币在今年下滑的情况,NVIDIA今年的下滑并不清晰,也许在很大程度上能够归结于其在toB端业务的添长与发力之下的影响。  

能够望到,包括与亚马逊AWS、RED HAT等AI有关公司的配相符,异日NVIDIA也许会在数字化广告的强有关周围进一步发力。(编辑:孟哲)

该新闻由智通财经网挑供